三星、苹果投入AI新应用：抢救智能手机销量

8月28日消息，据台媒经济日报报道，智能手机品牌大厂三星、苹果相继投入生成式AI布局，一方面是为了提升品牌价值，另一方面也期望AI应用能为疲软的手机市场注入一股新动能，让销售量能进一步提升。

业界人士指出，全球智能手机销售量成长性已出现停滞状态，甚至不少市场更呈现饱和，销售量不升反降，尤其通膨大幅降低用户换机意愿，让不少品牌业者大感头疼。

然而，AI应用横空出世，吸引三星、苹果等科技巨头的目光，从二家业者目前的布局推测，未来势必都会将AI工具导入在手机、平板或笔电，并透过唯有AI能做到的杀手级应用来强化市场竞争力。

不过，AI应用要导入在行动装置中，仍有许多挑战待克服，例如能否彻底维护隐私权以及是否符合版权法规等，若无法解决上述问题，品牌业者若任意开放，很可能会惹麻烦上身。

以苹果为例，该公司之所以如此低调，主因在于内部主管对AI的应用方式仍有许多歧见，而且未来AI会出现什么应用，目前也没人知道，一旦AI开始侵害用户的隐私权，很可能会让多年辛苦建立的品牌形象毁于一旦，因此苹果才会相当谨慎。

三星AI释单 广达、纬创受惠

三星加入强攻生成式AI行列，预计9月12日发表自行开发的类ChatGPT工具“Simply Chat”，初期先用于集团内部，后续将开放对外使用，引爆新一波AI服务器采购潮，广达（2382）与纬创两大台湾AI巨头集团夺单呼声高，英业达、奇鋐等供应链也有望沾光。

品牌服务器龙头戴尔（Dell）先前已来台大撒AI服务器代工与零组件订单，今年订单总金额高达千亿元（新台币，下同），明年可望再翻倍至2,000亿元以上，三星后续接棒来台释单，法人看好，将为相关协力厂挹注更强大的动能。

据悉，三星先前因爆发工程师不小心外泄内部原始码，并且上传到ChatGPT，三星高层因而非常忧心营业秘密外流，而且资料上传至ChatGPT难以回收并删除，因此开始禁止集团内部使用ChatGPT，并决心自行开发类ChatGPT生成式AI工具。

韩媒报导，三星将在9月12日举办“Real Summit 2023”活动，届时将首度对外公布自行开发的生成式AI工具“Simply Chat”，该生成式AI工具功能与ChatGPT差不多，初期以内部员工使用为主，包括提供优化编程代码、撰写电子邮件、纪录文档等功能。

韩媒指出，三星“Simply Chat”目前已大致完成AI工具常见的功能，下一步要开始建立AI硬体配置，预计明、后年陆续开始在内部试营运，接着才可能开放外部使用。一旦正式开放对外使用，因为需要更大量的运算能力，因此将同步释出庞大的AI服务器硬体订单，预料广达与纬创这两大台湾AI巨头接单呼声最高。

广达近期AI订单动能强劲，已宣布上修今年AI服务器产品营收成长率，从年增个位数百分比上调至双位数增长。公司认为，面对全球经济的不确定性，相信AI将引领下一波创新浪潮，并带整体产业逐渐成长，预计AI服务器的动能将持续到2024年。

广达通吃亚马逊、微软、Google与Meta等四大云端服务供应商（CSP）订单，并与英伟达合作开发DGX与HGX等AI服务器。

纬创负责生产英伟达DGX服务器，并代工英伟达GPU基板。业界人士分析，一台高阶AI服务器至少要搭载八片英伟达高阶GPU模组，亦即基板用量会是整机的八倍，为纬创带来订单动能。

据透露，纬创目前服务器营收占比已经超过三成，是这波AI服务器热潮主要受惠厂商之一。纬创目前主要客户包括美超微（Supermicro）、戴尔与慧与（HPE）等。

法人看好，随着三星也开始积极投入AI市场，未来AI硬件商机很有机会持续扩大。

电脑品牌厂 抢进AI服务器

台湾电脑品牌厂进军AI服务器市场趋势成形，以华硕（2357）、技嘉、微星与神达脚步相对快，四家业者均看好AI服务器相关业务动能，将于下半年开始展现效益，明年业务贡献进一步提升。

目前AI服务器大宗订单来自大型云端服务供应商（CSP），也让布局白牌市场较早的广达、纬创等两大电子代工集团吃到较大商机。随着生成式AI爆红，其他网路业者、医疗单位、学术机构等加大力度采购AI服务器，让品牌服务器业者有切入市场的机会。

华硕认为，针对数据中心／CSP服务器业务近年持续成长，华硕自有产能已准备好，预计明年AI服务器业务至少翻倍增长。

华硕目前在美国加州设立小型组装厂，在欧洲捷克原本设有维修中心，目前规划转为PC制造或服务器组装产线。台湾除投资的瑞传树林厂有设立服务器产线，桃园芦竹厂区将重建，该厂将转为生产少量多样、复杂性高的服务器及IoT装置，预计2024年启用，进一步扩大服务器产能。

技嘉目前服务器产品从L6到L10都有，今年推动服务器成长的主要产品是HPC与AI服务器。

技嘉总经理李宜泰先前表示，服务器占营收比重已达25%，AI服务器已开始交货，预期AI服务器（有搭载GPU的产品）目前渗透率约30%。

微星服务器营收约50亿元，占营收比重约2.7%，主要锁定资安与网通服务器，客户以中小型为主，AI服务器着墨较少，但有出货搭载英伟达4080／4090等GPU的服务器，法人表示，近期英伟达A100与H100 AI芯片需求火热，微星将投入资源发展，预估2024年服务器营收成长20%至60亿元，其中，AI服务器占服务器营收比重10%。

神达服务器业务涵盖代工及品牌，旗下服务器厂为子公司神云科技，神云也拥有通路品牌泰安，随着神达7月承接英特尔 DSG（数据中心解决方案事业部）业务后，继承英特尔不少中小型客户。