华为秋季新品发布会：推出全新高端品牌系列非凡大师

发布时间：2023-09-26点击：26395

9月25日，华为在深圳召开了全场景秋季新品发布会，此次发布会上并没有任何手机产品亮相。

不过华为发布了全新高端品牌系列非凡大师（ULTIMATE DESIGN），以实现对原有高端系列保时捷设计（Porsche Design）系列的升级，并且邀请了知名演员刘德华担任非凡大师品牌大使。

华为的首款黄金智能手表WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师是该系列的首款产品。

该款产品采用蓝宝石镜面，搭载一块1.5英寸LTPO OLED柔性屏，并在陶瓷表表圈上手工镶嵌有6段18K金黄金金条，黄金旋转表冠则使用手工钻石刀雕刻工艺制成，表扣采用了华为首创的蝴蝶表扣，无需拆卸即可调节。

除了支持此前华为系智能手表的运动检测、心率和血氧检测以及呼吸检测功能之外，这次的华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师版，更是支持双向北斗卫星消息功能。

据悉，华为在一周前于西班牙举办的“可穿戴战略以及新品发布会”上亮相该款产品，欧版定价为2999欧元（折合约23318.7元人民币），国内款定价为21999元，将于9月28日正式发售。

超2万元的定价意味着该款手表定位于高端商务人士细分市场，其社交属性要远超于其功能属性。此前如奢侈品牌LV也推出过智能手表TAMBOUR HORIZON LIGHT UP，售价为1.7万元人民币。

奢侈品行业从业者李华（化名）对新消费日报记者表示：“对于一块机械表而言，它并不算贵。在奢侈品表里面，它就是最普通的入门级别，也可以说还没够上奢侈品表的门槛。一般来说，奢侈品手表的门槛在5万到10万之间。”

他补充道：“但是华为这款手表就不一样了，有些中年企业家就很喜欢华为这个品牌。难得它（华为）有这么贵的产品，他们认为华为这个品牌有溢价，他们就是这款表的目标人群。”

这并非是华为首次在可穿戴产品上追求高端定位。去年华为发布的WATCH GT 3 Pro采用了纳米微晶陶瓷表带 + 尖晶石表冠的设计，彼时该款产品售价为4988元。该款手表一经发售就“一表难求”，有消费者曾吐槽到，专卖店说从开售就没到过货，预定也不保证能到货，让到华为商城抢购，根本抢不到。

此次发售的WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师在正式发售之前，已经有“黄牛”开始在二手平台上加价收购。对方表示，抢到了就第一时间打电话通知他，不会回复平台消息。

发布会结束后，并未亮相的华为Mate 60 RS非凡大师款也正式在华为商城上架。

华为Mate 60 RS非凡大师提供16GB+512GB和16GB+1TB两种配置，并且支持双星通信，包括卫星通话+双向北斗卫星消息，售价分别为11999元和12999元，新机于已经开启预约，9月28日正式发售。

此前华为借助保时捷设计这款顶级时尚标签，推出的限量款产品在高端之路上大获成功，之后华为又联合相机领域的高端品牌徕卡，推出了高端影像手机。

这一策略引得其他手机厂商，如vivo、OPPO相继跟进，分别签下了蔡司、哈苏等世界相机巨头。2022年7月，与徕卡合作到期的华为，没再选择续约，前者转投小米阵营。

此次华为再次终止与保时捷设计的合作，意味着华为正式告别联名时代，开启了自己打造高端系列品牌“非凡大师”之路。